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俄罗斯游戏市场前瞻 2016年前景明朗

说到游戏,玩家们大部分关注的还是欧美日韩这样的地区,确实以他们的实力,足矣吸引全球玩家的目光。不过我们今天要跟大家聊聊横跨欧亚大陆的俄罗斯移动游戏市场。虽然其规模跟美国、亚洲以及欧洲相比都小很多,但很多业内专家都表示,该地区的增长潜力很大。

据J’son&Partners Consulting的报告透露,在2013年,俄罗斯移动应用市场达到2.46亿美元(1.8亿欧元),分析师们预计这个数字会持续增长。这份调研结果显示,俄罗斯50%以上的平板和智能机用户每天都使用视频应用、上网以及玩游戏。40%的移动互联网用户表示他们更愿意使用智能机,而不是电视机。

据App Annie的数据,俄罗斯在iOS应用体验量方面在美国、中国、日本和英国之后位居第5名,其Android应用体验量在美国、印度和巴西之后位居第4.然而在收入方面,很明显俄罗斯仍然具备较大的增长潜力,分别位居全球第10和第9名。

俄罗斯手游市场预测

尽管最近俄罗斯经济出现了滑坡,但分析师对于该地区手游市场的预测却相对乐观。

由于最近技术中立原则的推出,俄罗斯的移动生态系统目前正在经历深层次的变化。简短来说,这项规定可以让更多的玩家接触到移动通信市场,因为之前俄罗斯的移动通信市场被三大寡头垄断。随着竞争的加剧,服务质量也会随之提升,价格逐渐下滑。更重要的是,移动运营商们现在可以合法的在人口超过1000人的小城镇提供移动通信服务。据eMarketer最近的调研显示,2014年俄罗斯移动设备普及率为80%,很可能会到2017年再增长6%。俄罗斯移动互联网用户预计将会从2014年的6150万增长至2017年的8810万人。

俄罗斯地区2014年的智能机销量增长非常快,达到了2600万部,同比增长了47%。在俄罗斯地区的44300万台手机中,智能机占比61%。然而,值得注意的是,俄罗斯的智能机增长主要是由于低价智能机(50-100美元)的销量增长。

在收入方面,俄罗斯的智能机市场同比增长了20%,达到了2160亿卢布(3.3亿美元),增长主要得有移动互联网的持续受欢迎以及智能机的平均价格降低了19%(约为130美元)。据J’son&Partners Consulting的数据显示,俄罗斯市场的智能机数量到2018年将会达到3990万台。

俄罗斯智能机市场预测

在平板市场方面,2014年俄罗斯市场销售量为900万台。

在操作系统方面,俄罗斯移动市场份额最大的是Android,在2014年12月占50.65%,其次是iOS占比43.59%,Windows Phone平台占据2.42%,其他操作系统占3.34%。

据Mail.Ru Group和Newzoo发布的数据报告显示,2013年俄罗斯手游玩家数为3380万,占该国总玩家数的79%。然而,其中只有28%的人付费。据此报告透露,俄罗斯手游市场的增长令人惊讶,在2011年市场规模是5500万美元,2012年是9900万美元,而2013年是1.65亿美元,J’son&Partners Consulting预计,到2016年底,俄罗斯手游市场规模将增至7.07亿美元,增长主要是因为人们对智能机和平板设备的欢迎、智能机的价格下滑以及3G或者4G的覆盖率提高。

据Flurry的数据,在游戏时间方面,俄罗斯手游玩家更喜欢Android平台,平均每次手游时间为40.8分钟,比全球平均水平高4.6分钟,俄罗斯在此报告中排名第3,前2名分别是美国和德国,其手游玩家平均每次游戏市场分别是47.1和51.6分钟。俄罗斯Android用户最喜欢的是休闲游戏和街机动作游戏。

俄罗斯手游市场的收入

据Distimo在20134年发布的数据报告显示,免费模式是俄罗斯移动市场最主流的模式,占据了76%的总收入。另外没有IAP选择的付费游戏占总收入的20%,付费游戏的IAP收入仅占4%。平均每次体验所带来的收入为1.3美元(整体平均)。

进入俄罗斯市场打的建议

1.受欢迎的题材和有潜力的应用策略

俄罗斯大多数的移动应用和服务目前都专注于已下几个方面:设计媒体、定位、游戏、音乐、新闻、内容以及移动服务。同时,该地区缺乏一个比较具有高效率的移动服务。

2.本地化

如果想要进入俄罗斯市场,本地化几乎是不可避免的。实际上,大多数的俄罗斯人会快速删掉一个既没有用也不进行本地化的应用,俄罗斯人70%都不讲外国语言,11%的经常使用英语,只有2%的人会说德语或者西班牙语。包括俄罗斯在内的非英语系国家中,87%的用户不认识英文。

3.本地合作伙伴

本地的业务伙伴可能会带来大量帮助,他们在本地市场以及语言和文化方面有自然的优势,可以阻止你犯营销错误,他们还可以处理监管问题,如果没有本地伙伴,国外公司是很难做的。

4.通过本地社交媒体推广

在受欢迎的俄语科技博客和网站上发布的评价以及媒体稿件通常可以快速提高体验量,但却并不是长期的可持续方式。因此这些方式对于应用的首发来说非常有效。不过在此之后,你就需要了解玩家们的社交方式了。本地社交网络可以提供更好的推广机会。具有吸引力的内容(搞笑视频、demo展示、有用的提示等)可以获得病毒传播的机会,当然所有的内容都需要时俄文版。俄罗斯最受欢迎的社交网络是VKontakte ,用户量达到5700万,其次是用户量达到4300万的Odnoklassniki以及3100万用户量的MoiMir,全球比较火的社交网络Facebook和twitter在俄罗斯的用户量分别为2500万和1200万。

5.俄罗斯其他的应用商店

俄罗斯市场的智能机用户是可以直接使用Google Play以及其他应用商店体验游戏的。在这些商店发布应用和推广可以带来曝光率,因为这些平台的竞争者较少。

俄罗斯最大的Android应用商店是俄罗斯互联网公司Yandex的同名商店,其优势在于提供俄文界面、支持移动账单,还为很多应用提供反病毒保护,还加入了Yandex Money支付系统。在俄罗斯市场,YandexStore被预装在很多的安卓设备中,比如Oppo、Explay、teXet、联想、华为以及诺基亚X智能机系列。

MegaFon是俄罗斯三大移动运营商之一,该公司也有自己的应用商店GetUpps,主要基于Yandex,但为MegaFon用户提供特殊的功能。

另一个俄罗斯本土应用商店是MTS应用市场,由MTS Russia运营,该商店使用周付费模式,所有的付费者都可以获得Android、黑莓、Windows Mobile、Bada以及塞班系统的3千个以上的付费应用和热门游戏,每周的费用只有0.4美元。

在进入俄罗斯市场之前需要考虑的5个因素

俄罗斯手游市场相对年轻,很多方面还不够完善,同时,随着移动设备普及率的提高也在不断的稳定增长。也就是说,对于寻求盈利机会的开发商们来说,俄罗斯市场的机会是很多的。

俄罗斯超过三分之二的移动设备是安卓系统,而且其市场份额还在稳定增长,由于苹果决定提高俄罗斯市场的iPhone价格,因此iOS系统在该地区的增幅有限,但Windows Phone也并没有因此抢占更多市场份额。

如果想要在俄罗斯市场获得陈功,你的应用应该做到本地化,因为大多数的俄罗斯人是不考虑非俄语应用的,俄罗斯的本地合作伙伴可以给你带来很大的帮助,尤其是在本地化和市场营销策略方面。

俄罗斯的本地社交网络可以提供非常好的推广机会,比如应用安装广告、病毒传播以及IAP分享按钮等等,本地科技媒体也可以带来即时的推动效应。其他的Android商店相对于Google Play来说,竞争相对没有那么激烈,因此可以提供更好的曝光率。

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